Articles et conseils sur les agences ads
La facturation aux performances (commissions sur les leads ou les ventes générés) est le modèle que de nombreux clients préfèrent car il aligne les intérêts de l’agence sur les leurs. Mais pour l’agence, c’est un modèle qui comporte des risques…
La question de la spécialisation est cruciale pour les fondateurs d’agences. Se spécialiser sur un canal, un secteur ou un type de client réduit le périmètre adressable et concentre l’expertise. Rester généraliste maintient la flexibilité et demande de formuler clairement…
Le marché des agences ads en France a connu des transformations profondes depuis 2020. Consolidation par le haut, croissance des équipes marketing internes (in-housing), irruption de l’IA, le secteur se recompose. Comprendre ces dynamiques est essentiel pour positionner son agence…
Le contrat est la fondation de la relation agence-client. Un bon contrat protège les deux parties, cadre les attentes et prévient les litiges. Vérifiez donc que le contrat cadre précisément les responsabilités de chacun avant de démarrer. Les clauses essentielles…
Les PME et les startups n’ont pas les mêmes ressources publicitaires que les grandes marques, et leurs campagnes doivent souvent fonctionner avec un budget contraint. Optimiser la portée avec un budget limité est une compétence à part entière. Prioriser les…
Le marché publicitaire français est dominé par les filiales des grands groupes mondiaux (WPP, Publicis, Omnicom, IPG) d’un côté, et par un tissu dense d’agences indépendantes de toutes tailles de l’autre. Ces deux modèles répondent à des besoins clients distincts…
Choisir les bons KPIs est une décision stratégique. Les mauvaises métriques mènent à de mauvaises décisions. Mesurer ce qui compte pour le business du client permet d’aligner les attentes et de construire une relation durable. KPIs opérationnels vs KPIs business…
Les certifications Google Partner et Meta Blueprint sont souvent brandies comme preuves de compétence dans les pitchs d’agences. Mais quelle est leur valeur réelle ? Sont-elles un gage de qualité fiable pour les clients ou un simple signal marketing ?…
Allouer un budget publicitaire entre plusieurs campagnes, canaux et objectifs est l’une des décisions les plus impactantes qu’une agence prend pour ses clients. Une allocation mal calibrée peut peser sur la performance globale, même avec des campagnes individuellement bien gérées.…