Mis à jour le 27 octobre 2026 · Site édité par William Palandre, fondateur de Convertix, agence qui figure dans ces listes · Comment cette liste est établie
Tarif d’une agence Microsoft Ads (Bing Ads) en 2026 : modèles et postes de coût
Microsoft Ads, l’ancien Bing Ads, diffuse vos annonces sur le moteur Bing et sur le réseau de partenaires de Microsoft. Pour un annonceur français, la question du tarif se pose rarement de façon isolée : Microsoft Ads arrive souvent comme une extension d’un compte Google Ads déjà géré, avec la même équipe et souvent les mêmes campagnes, importées puis ajustées. Le prix dépend donc moins de la régie elle même que de la manière dont elle s’ajoute au reste du dispositif.
Cette page explique les modèles de facturation que vous rencontrerez, les postes qui font monter ou baisser la note, et ce que nos données permettent (ou ne permettent pas) de dire. Disons le tout de suite : dans notre relevé des prix publiés par les agences, aucune offre Microsoft Ads chiffrée n’apparaît. Nous ne donnons donc pas de fourchette pour cette régie. Nous proposons à la place les repères Google Ads du même relevé, présentés comme un point de comparaison et non comme un tarif Microsoft Ads.
- Microsoft Ads est souvent proposé avec Google Ads : forfait multi-régies, ligne supplémentaire au devis ou pourcentage appliqué au budget global.
- Trois composantes reviennent : un forfait mensuel, un pourcentage du budget média, des frais de mise en place.
- Le travail varie fortement entre un simple import de campagnes Google Ads et une création native, avec flux Shopping, balise UET et ciblage par profil LinkedIn.
- Aucune agence de notre relevé ne publie de prix Microsoft Ads : pas de fourchette fiable possible, seulement des repères Google Ads à titre de comparaison.
Pourquoi Microsoft Ads est rarement facturé seul
La plateforme Microsoft Advertising a été pensée pour accueillir des annonceurs qui pratiquent déjà Google Ads. Elle propose un outil d’import qui récupère les campagnes, les groupes d’annonces, les mots-clés et une bonne partie des réglages d’un compte Google Ads, avec la possibilité de programmer des imports récurrents pour garder les deux comptes alignés. Pour une agence, cela signifie qu’une partie du travail de construction est déjà faite lorsque le compte Google Ads existe.
Les compétences mobilisées sont aussi très proches : recherche de mots-clés, rédaction d’annonces textuelles, gestion des enchères, suivi des conversions, analyse des termes de recherche. Demandez à l’agence si le consultant qui pilote Google Ads gère aussi Microsoft Ads pour votre compte. D’un point de vue commercial, la régie peut apparaître sous l’une de ces formes :
- Incluse dans un forfait multi-régies : le forfait couvre « Google Ads et Microsoft Ads », parfois aussi d’autres réseaux, sans prix distinct par régie.
- Option ajoutée au forfait Google Ads : une ligne supplémentaire, mensuelle, pour la gestion du compte Microsoft Ads.
- Intégrée au pourcentage du budget : le taux s’applique à la somme des dépenses sur les deux régies.
- Prestation ponctuelle : une mise en place facturée une fois (import, adaptation, tracking), puis une gestion rattachée au forfait existant.
Cette imbrication explique pourquoi un tarif « Microsoft Ads seul » est difficile à trouver : dans les offres publiées que nous avons relevées, il n’apparaît pas en tant que produit distinct.
Les modèles de facturation que vous rencontrerez
Les trois modèles ci-dessous peuvent se combiner. Un même devis contient souvent des frais de mise en place, puis un forfait mensuel ou un pourcentage.
| Modèle | Comment il fonctionne | Point à vérifier pour Microsoft Ads |
|---|---|---|
| Forfait mensuel | Un montant fixe chaque mois pour la gestion, quel que soit le budget dépensé. | Le forfait couvre-t-il Microsoft Ads en plus de Google Ads, ou faut-il une option ? Le volume de travail inclus (optimisations, reporting) est-il le même sur les deux régies ? |
| Pourcentage du budget média | Les honoraires suivent les dépenses publicitaires, souvent avec un minimum mensuel. | Le taux s’applique-t-il au budget cumulé des deux régies ? Un plancher s’applique-t-il quand le budget Microsoft Ads est modeste ? |
| Mise en place | Un montant payé une fois au démarrage : création ou import, paramétrage, tracking. | S’agit-il d’un import du compte Google Ads ou d’une construction native ? Le flux Shopping et la balise UET sont-ils inclus ? |
- Budget prévisible, même si les dépenses Microsoft Ads varient d’un mois à l’autre.
- Lecture simple quand plusieurs régies sont regroupées.
- Un forfait multi-régies ne dit pas toujours combien de temps est consacré à chaque compte.
- Un pourcentage sur un petit budget Microsoft Ads se heurte souvent à un minimum de facturation.
Ce qui fait varier le prix d’une prestation Microsoft Ads
À périmètre égal sur Google Ads, deux devis peuvent intégrer Microsoft Ads de façon très différente. Voici les postes qui expliquent l’essentiel des écarts.
Import de campagnes ou création native
L’import depuis Google Ads est le scénario le plus léger : l’agence récupère la structure existante, puis vérifie ce qui ne se transpose pas à l’identique (certains réglages d’enchères, d’audiences, de ciblage géographique ou d’éléments d’annonce). Une création native, à l’inverse, suppose de bâtir la structure, la sélection de mots-clés et les annonces spécifiquement pour Microsoft Ads. C’est plus long, et c’est parfois pertinent quand l’audience visée sur Bing diffère de celle de Google, ou quand le compte Google Ads lui même mérite d’être revu avant d’être dupliqué.
Flux Shopping et Microsoft Merchant Center
Pour un site e-commerce, les campagnes Shopping de Microsoft Ads s’appuient sur un catalogue déposé dans Microsoft Merchant Center. Il est possible de partir du flux déjà utilisé pour Google, mais il faut créer la boutique, connecter le flux, contrôler les produits refusés et ajuster les attributs si nécessaire. Selon la taille du catalogue et l’état du flux d’origine, ce poste va d’une simple vérification à un vrai chantier.
Balise UET et suivi des conversions
Microsoft Ads mesure les conversions grâce à sa propre balise, l’UET (Universal Event Tracking). Elle doit être installée sur le site, souvent via Google Tag Manager, puis reliée à des objectifs de conversion. Il faut aussi l’articuler avec la gestion du consentement aux cookies. Une agence qui installe et teste l’UET proprement facture ce temps, soit dans la mise en place, soit en prestation de tracking à part. Demandez lequel des deux.
Ciblage par profil LinkedIn
C’est une particularité propre à Microsoft Ads : la possibilité de cibler ou d’ajuster les enchères selon des données de profil issues de LinkedIn (entreprise, secteur d’activité, fonction), selon les formats et les marchés où l’option est disponible. Pour un annonceur B2B, c’est souvent l’argument principal pour ouvrir la régie. Construire ces segments, les tester et suivre leurs résultats représente un travail de paramétrage et d’analyse qui ne se retrouve pas dans un simple import.
Nombre de langues et de pays
Chaque pays ou langue ajoutée multiplie les campagnes, les annonces à rédiger et les termes de recherche à suivre. Les réglages de langue et de localisation ne se gèrent pas tout à fait de la même façon que sur Google Ads, ce qui impose une vérification après import. Un dispositif multi-pays sur Microsoft Ads pèse donc davantage dans le devis qu’un compte mono-pays.
Reporting commun ou séparé
Le dernier poste est souvent oublié : présenter les résultats des deux régies dans un même tableau de bord, avec des conversions comparables, demande un travail de consolidation. Un rapport par régie est plus simple à produire, mais moins utile pour arbitrer le budget entre Google et Microsoft.
| Poste | Version légère | Version complète |
|---|---|---|
| Structure des campagnes | Import du compte Google Ads et contrôle | Création native, mots-clés et annonces dédiés |
| Shopping | Connexion du flux existant à Microsoft Merchant Center | Boutique, flux corrigé, suivi des refus produits |
| Tracking | Balise UET posée, une conversion principale | UET via Tag Manager, plusieurs objectifs, consentement testé |
| Audiences | Reprise des listes disponibles | Segments de profil LinkedIn, remarketing dédié |
| Couverture | Un pays, une langue | Plusieurs pays et langues |
| Reporting | Rapport par régie | Tableau de bord consolidé Google et Microsoft |
Pourquoi nous ne donnons pas de fourchette Microsoft Ads
Le 26 octobre 2026, nous avons relevé les prix que les agences de notre base publient elles mêmes sur leur site. Sur 83 agences disposant d’une page de prix repérée, 55 affichent au moins un prix de prestation Ads explicite. Parmi toutes les offres relevées, aucune ne porte un prix spécifique à Microsoft Ads. La régie est parfois citée dans un forfait multi-régies, mais jamais chiffrée séparément.
Avec zéro offre, toute fourchette serait inventée. Nous préférons le dire clairement : trop peu d’agences publient un tarif Microsoft Ads pour établir une fourchette, et le prix que vous paierez dépendra surtout de la façon dont la régie s’intègre à votre accompagnement Google Ads. Le seul moyen fiable d’obtenir un chiffre reste de demander un devis détaillé, poste par poste.
Repères Google Ads du relevé, à titre de comparaison
Puisque Microsoft Ads se facture le plus souvent avec Google Ads, les prix publiés pour Google Ads et pour les forfaits multi-régies donnent un ordre de grandeur de l’enveloppe dans laquelle la régie vient s’insérer. Attention : ces chiffres ne sont pas des tarifs Microsoft Ads. Ils décrivent les offres Google Ads et multi-régies publiées, en € HT, telles que relevées le 26/10/2026.
| Prestation publiée | Agences (offres) | 1er quartile | Médiane | 3e quartile | Min et max |
|---|---|---|---|---|---|
| Gestion Google Ads, par mois | 21 (33) | 175 € | 300 € | 495 € | 60 € à 2 000 € |
| Gestion multi-régies, par mois | 13 (22) | 337 € | 920 € | 1 688 € | 69 € à 7 000 € |
| Mise en place Google Ads | 7 (9) | 295 € | 500 € | 945 € | 190 € à 3 000 € |
| Mise en place multi-régies | 5 (5) | 300 € | 600 € | 1 140 € | 99 € à 1 290 € |
| Création de campagne Google Ads (forfait) | 4 (4) | non calculé | 550 € | non calculé | 250 € à 600 € |
| Commission en % du budget (Google Ads) | 3 (3) | non calculé | 10 % | non calculé | 5 % à 15 % |
Deux précautions de lecture. D’abord, les forfaits multi-régies regroupent des combinaisons variées (Google et Meta, SEA et réseaux sociaux, etc.) : ils ne correspondent pas forcément au duo Google Ads et Microsoft Ads. Ensuite, les prix publiés portent surtout sur des formules destinées aux TPE et PME, et les prestations vendues uniquement sur devis n’apparaissent pas dans ce relevé. Ces chiffres décrivent donc les offres publiées, pas l’ensemble du marché. Le détail par régie est disponible dans notre relevé des tarifs publiés par les agences Ads en 2026, et les principes de calcul des honoraires sont expliqués dans notre page sur les honoraires d’une agence SEA.
En pratique, ces repères servent à poser la bonne question : si votre forfait Google Ads se situe dans ces ordres de grandeur, quel supplément l’agence demande-t-elle pour Microsoft Ads, et à quel travail ce supplément correspond-il ? Pour approfondir la partie Google Ads, consultez aussi notre page sur le prix d’une agence Google Ads.
Comment lire un devis qui inclut Microsoft Ads
Un devis clair sépare ce qui relève de la mise en route et ce qui relève de la gestion courante. Pour Microsoft Ads, vérifiez en particulier que les éléments suivants sont écrits noir sur blanc :
- Le mode de construction : import du compte Google Ads, création native, ou un mélange des deux selon les campagnes.
- Le périmètre de la gestion : fréquence des optimisations sur Microsoft Ads, et pas seulement sur Google Ads.
- Le tracking : installation de la balise UET, objectifs de conversion configurés, prise en compte du consentement.
- Le Shopping : création de la boutique Microsoft Merchant Center et suivi du flux, si vous êtes e-commerçant.
- Les audiences : utilisation ou non du ciblage par profil LinkedIn, et remarketing.
- La propriété des comptes : le compte Microsoft Advertising et la facturation des dépenses média à votre nom.
- La durée d’engagement et les conditions de sortie, y compris si vous décidez d’arrêter Microsoft Ads tout en gardant Google Ads.
Si vous préparez une consultation auprès de plusieurs prestataires, notre modèle de cahier des charges pour une agence SEA vous aide à décrire le périmètre attendu sur chaque régie, ce qui rend les devis comparables entre eux.
Les questions à poser avant de signer
- Microsoft Ads est-il inclus dans votre forfait, ou facturé en option ? Si c’est une option, sur quelle base ?
- Comptez-vous importer mes campagnes Google Ads ? Quels réglages vérifiez-vous après l’import ?
- Qui installe et teste la balise UET, et comment est-elle reliée à mon outil de consentement ?
- Pour mon catalogue, prenez-vous en charge la mise en place de Microsoft Merchant Center et le suivi des produits refusés ?
- Le ciblage par profil LinkedIn est-il pertinent pour mon activité, et comment le testerez-vous ?
- Si les honoraires sont en pourcentage, le taux porte-t-il sur le budget total des deux régies, et existe-t-il un minimum mensuel ?
- Recevrai-je un reporting consolidé Google et Microsoft, avec des conversions comparables ?
- Quels sont les critères qui vous feraient recommander d’augmenter, de réduire ou d’arrêter le budget Microsoft Ads ?
Pour une liste plus large de critères de choix (méthode, transparence, références, suivi), le guide comment choisir une agence SEA en 2026 complète ces questions. Et si vous cherchez des prestataires qui mentionnent Microsoft Ads dans leur offre, l’annuaire des agences Microsoft Ads en France recense des agences par spécialité.